全球品牌

效率v.s.效用是行銷學理重要的兩個基本元素。
線上種花的訂貨方式是個有效率沒效用的例子。

品牌智價(Value Creation創新)與市價(Value Property 專屬化)的創造...
e.g. 冷凍食品一開始在美國市場家庭主婦不敢買。
e.g. 胃藥市場(專利是智價的一部分)，當專利權沒有保護的時候，胃藥市場馬上就消去價值。止痛藥就不同，他的智價相對一直維持。

行銷學派之演進:
a. 實體配送通路學派。偏重管理。
(近年來演變成Logistics流通學派，而最新的進展變成Supply Chain Management供應鏈管理學派)
b. 消費者行為學派。偏重心理。
c. 行銷策略學派。偏重市場競爭對象。
d. 行銷決策模是學派。著重科學精神(以統計為基礎)。CRM, 互動式行銷。

行銷思潮之演進:
a. 被動式行銷
b. 主動式行銷
c. 互動式行銷
d. 連鎖式行銷