Brand Association

Brand Association..
=>Strong, Favorable and unique associations....

What is Strong?
=>讓消費者思考
=>
a. Personal relative 讓消費者自身作連結(或跟自己的生活情節有點像，心有戚戚焉)
b. Consistency overtime 長期一致性

What is Favorability?
=> Convince Consumers that the brand has relavant attributes/benefits that satisfy their needs.
=> 西南航空的employee branding.

What is Uniqueness?
=> Distinct Associations not shared with competitors.
=> S'pore airline

品牌要素:Brand element
品牌名稱。LOGO。SLOGAN。...
(refer to 中文教科書)

狹義的品牌權益:兩個因素(請看後續的案例)

麥當勞廣告:

a. personal relevent
b. Favorable.
都有

NOKIA廣告:



HTC TOUCH廣告:


Jeff提及這樣的廣告可能不是太能Deliver Sales.
玉芬提及可以做兩個level的電視廣告(TVC)一個是Branding,另一個是functional的Benefit.
老師提及:這堂課是要提及branding~而不是廣告管理課程。是要告訴大家如果你要做BRAND可以怎麼做...可能不是要DELIVER一個品牌應該怎麼做...
Jeff認為一個品牌的branding要提出策略性的規劃，可能在最後的MOMENTUNM才可以達到加成的功能。

三菱汽車廣告


WELCOME HOME~~
小薇說看了之後很感動，但是我不會買。
老師:三菱在做的是改變汽車形象，並不一定是希望你買這台車....

SAVRIN:


泰國保險..


AUDI CIAVENA:


NIKE--運動精神


Nike tag:




NIKE INDIA


BRUSSELS AIRLINE:

BRAND SERVICE的五個構面都在裡面

AMERICAN AIRLINES

TURKEY TOURIST


Taiwan Touch your heart:






FEDEX:
強生。傑克。珍妮
(服務品質的五大構面也都有)

海尼根:
打火機與螢光棒(上次那篇有放)



京都念慈菴:
孟姜女
阿房宮
貴妃